Adovi Adoté est Directeur général d’URSA France depuis 2023. Il évolue depuis plus de 17 ans dans les secteurs industriels et du conseil. Il porte et prône le savoir-faire de l’entreprise spécialiste de solutions d’isolation issues de quatre matériaux durables : la laine de verre, le polystyrène extrudé (XPS), le textile recyclé et la fibre de bois. URSA se hisse au 3e rang de fabricant européen de laine de verre minérale et 2e fabricant européen, hors Russie, de XPS. Adovi ADOTE figure parmi les dirigeants et dirigeantes de 40 ans et moins qui œuvrent au quotidien pour la ville au sein du classement annuel de l’Institut Choiseul Ville de demain.
Quelles sont, selon vous, les priorités pour construire les villes de demain ?
Elles doivent répondre à trois impératifs : réduire leur empreinte carbone, se montrer inclusives et économiquement accessibles. Ce qui implique de continuer à améliorer les méthodes constructives, les matériaux utilisés et les modèles de collaboration. L’urgence climatique et les besoins avérés en logements exigent des solutions concrètes, reproductibles et accessibles à tous.
C’est dans ce contexte que l’entreprise que je dirige développe des solutions d’isolation thermique et acoustique à haute performance, capables de réduire significativement les consommations énergétiques des bâtiments, tout en améliorant le confort des usagers. Nos isolants sont conçus à base de matériaux responsables et circulaires, tout en intégrant toujours plus de matériaux recyclés. Ces solutions sont compatibles avec les exigences de la rénovation massive, enjeu central du plan France 2030, et facilitent l’atteinte des objectifs de neutralité carbone de nos clients.
Comment l’industrialisation de la construction va-t-elle répondre à ces enjeux ?
À travers l’investissement dans les usines de fabrication de matériaux d’une part, et d’autre part l’accélération de la préfabrication et la construction hors site, l’industrialisation de la construction constitue un levier majeur pour répondre aux défis actuels du secteur : réduction des délais, maîtrise des coûts, amélioration de la qualité et diminution de l’empreinte carbone.
Nous sommes convaincus que l’avenir de la construction passe par des solutions plus intégrées, plus rapides et plus durables. C’est pourquoi nous collaborons étroitement avec des partenaires industriels pour intégrer nos solutions d’isolation dans des systèmes constructifs préfabriqués. Cette approche permet un déploiement à grande échelle, compétitif et avec un degré de qualité constant.
Par ailleurs, URSA bénéficie de la dynamique du groupe Etex, dont nous sommes une filiale. Le groupe a lancé Remagin, une entité dédiée à la construction hors site, qui incarne cette vision industrielle de la construction. Remagin est particulièrement bien positionné pour intégrer toutes les solutions du groupe dans ses modules constructifs, dont les isolants URSA. C’est une illustration parfaite de la synergie entre innovation produit et innovation système. De quoi proposer des bâtiments plus performants, construits plus rapidement, avec une meilleure efficacité énergétique et une empreinte environnementale réduite.
En somme, l’industrialisation n’est pas seulement une réponse technique : c’est une transformation profonde de notre manière de concevoir, produire et livrer le bâtiment, au service d’une construction plus responsable et plus adaptée aux enjeux des villes de demain.
Pourquoi la rénovation du parc de bâtiments existant est-elle une priorité ?
D’après les chiffres de l’INSEE, sur les 36 millions de logement que compte la France, plus de la moitié date d’avant 1974, année de mise en place des premières normes thermiques en France : c’est un gisement colossal pour réduire nos consommations d’énergie et nos émissions de CO₂.
Ce gisement est stratégique en France et doit rester au cœur des politiques de transition écologique et de cohésion territoriale. Parce que rénover les bâtiments existants c’est répondre aux enjeux de transition énergétique, agir pour la justice sociale en réduisant la facture énergétique des ménages, tout en offrant un environnement sain aux familles. Ce sont aussi des enjeux de dynamique économique via la création d’emplois et la structuration des filières locales.
C’est enfin l’adaptation au changement climatique pour la résilience du bâti face aux aléas climatiques.
À ce jour, dans de nombreux territoires, rénover se révèle extrêmement pertinent et compétitif. Le moyen de valoriser l’existant, de réduire les coûts, tout en gagnant en confort.
Quels acteurs doivent se mobiliser pour réussir cette transition ?
La transformation des villes demande une mobilisation collective et structurée de l’écosystème : pouvoirs publics, industriels, distributeurs de matériaux, entreprises du bâtiment, secteur financier et communautés locales. Les ambitions doivent être élaborées avec clarté, les réglementations en phase avec les enjeux, climatiques, économiques et d’efficacité, et les projets pilotés sur le long terme avec des indicateurs d’impact partagés pour un suivi quantitatif et qualitatif, en s’appuyant sur des outils numériques de garantie de transparence et d’efficacité de la démarche.
En second lieu, la stabilité dans le temps des dispositifs engagés est clé pour assurer une transition efficiente. Enfin, la formation joue un rôle absolument central dans la réussite de cette transition, qu’il s’agisse de formation continue pour les artisans, techniciens, maîtres d’œuvre, de certifications pour garantir la qualité des interventions type RGE ou encore de l’adaptation des référentiels dans les CFA, lycées professionnels et écoles d’ingénieurs.
Nous avons à cœur de continuer à renforcer notre accompagnement sur le sujet de la formation au sein de cet écosystème.
Quel rôle jouent les matériaux durables dans cette transformation ?
Ils sont essentiels pour réduire l’impact environnemental du bâtiment. Nos isolants, conformes aux exigences de la RE2020, intègrent, en moyenne, plus de 60 % de contenu en recyclé et disposent de Fiches de données environnementales et sanitaires, les FDES. À la clé, une réduction significative de la consommation d’énergie avec plus de 30 millions de m2 isolés chaque année en isolants URSA en France. Mais au-delà des chiffres, il s’agit de proposer des solutions qui allient performance thermique, confort acoustique et facilité de mise en œuvre.
Que représente pour vous votre sélection au classement Choiseul Ville de demain ?
C’est une reconnaissance qui m’honore et qui renforce mon engagement ainsi que celui de toutes nos équipes.
Chez URSA, et plus largement au sein du groupe ETEX, nous agissons concrètement pour rendre les solutions durables accessibles, efficaces et adaptées aux réalités du terrain. Ce classement est aussi un appel à continuer à innover, à coopérer, et à bâtir des villes qui soient à la fois durables, inclusives et économiquement viables.
